Εκτιμώντας εξ αρχής την δυναμική της αγοράς που διαμόρφωσε το The Mall Athens, η εταιρία Alter Shops εγκαθίδρυσε ένα flag – store που εκφράζει πλήρως το concept της, στο τμήμα του εμπορικού κέντρου που απευθύνεται στο πιο νεανικό και δυναμικό αγοραστικό κοινό.
Έτσι, σ’ ένα καινοτόμο χώρο 200τμ στο επίπεδο Ι του εμπορικού κέντρου, παρουσιάζονται με ένα μοναδικό τρόπο διεθνή brand names, που είναι καθιερωμένα, αναδυόμενα ή ακόμα και πρώτο-εμφανιζόμενα, έχοντας ‘selected by Alter Shops’.